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內容來自中国互联网新闻中心

2順位房貸銀行>土建融桃園復興土建融警惕智能鎖品牌欺瞞市場的六種手段

中新網11月4日電近年來，智能鎖對智能傢居的刺激帶動新產業經濟增長，從傳統走向智能，受益的領域囊括房地產業、酒店業、交通業等，一系列的技術變革引爆智能鎖品牌湧現，帶動不少關聯股強勁上升，通過智能概念包裝面市的智能鎖品牌一時成為資本“香餑餑”，或並購收購、或眾籌融資，似乎隻要稍微與智能鎖沾邊的，品牌的價值、發展前景便不可限量。在被熱炒的背後，部分智能鎖品牌真的那麼美好？通過對近期市場動態的歸納總結，玩轉智能鎖資本市場的手段大致有這麼六種。

一、眾籌模式的新玩法

眾籌是智能門鎖創新企業籌集資金的較好途徑，可在當前眾多品牌習以為常做大數據的形勢下，眾籌在一定程度上已經成為“假眾籌真營銷”的手段，這種花錢做虛假刷單欺瞞消費者的行為，會讓用戶對智能門鎖品牌企業更沒信任感，同時也會毀瞭眾籌這種良好的商業模式。

二、智能鎖品牌虛假刷單的信用危機

為瞭讓用戶相信智能鎖產品的銷路較好，智能鎖商傢采取虛假刷單的方式產生巨大訂單，誘導消費者跟風下單。眾所周知，智能防盜門鎖產品不是剛性需求的產品，爆發性的訂單很不現實，消費群體不太可能會蜂擁式地更換門鎖，短時間巨大的訂單量更是曝露刷單的做假行為。

三、制造虛假用戶評價

為瞭贏得消費者更多的信任，智能門鎖品牌制造大量的虛假的用戶評價，企圖誤導消費者非理性消費。其實，當消費者瞭解實際情況後對品牌是很反感的。

四、假洋品牌頻現，自毀誠信

假洋品牌歷來是市場營銷常用的招數，好端端的一個國產品牌非要披上洋品牌的外衣，暖昧地對待消費者。特別在智能鎖市場，似乎隻有國外生產的產品，質量、技術才是過硬的，更加能夠取信於消費者。回顧人類制鎖歷史，從兩千多年前的銅鎖，一百多年前的彈子鎖，再到二十世紀的子母雙珠鎖，它們都代表瞭時代最高水平的精密機械藝術，中國鎖具企業在傳承與延伸的同時已經設計、生產出許多優秀的智能鎖產品，如基於機械防盜與智能防盜相結合的核桃智能鎖，復合結構的鎖芯與互聯網技術的融合，對其企業來說已不是什麼難題，在用料、結構、精度、防破壞設置等方面已優於洋品牌。因此，部分智能鎖企業無須自我否定國內鎖具行業整體實力。以核桃智能鎖為代表的中國鎖具主流品牌，在創造智能鎖核心價值、建構誠信基石等方面就存在很多值得借鑒的地方。

五、制造虛假賣點

有的智能鎖品牌經常以虛假的功能去挑起消費者的購買欲望，這種欺騙行為都是短視行為，損壞消費者的利益，到頭來消費者的起訴會讓品牌全盤皆輸。

六、離譜的價格定位

部分智能鎖品牌會利用用戶便宜沒好貨的心理，把價格定得虛高，錯誤引導消費者。有時會以促銷的手段誘導消費者，先提價再打折，留下市場價格混亂的詬病。

在信息時代，品牌的發展最重要的就是信任度，沒有信任就沒有交易，保護品牌、發展品牌就必須堅守誠信，任何缺乏誠信的企業都無法造就品牌常青。智能鎖企業的自律是市場發展的首則，堅守誠信是基礎，沒有瞭這個基礎，品牌最終是曇花一現。我們都深知，任何的市場模式在初期發展都需要行業企業的共同呵護，如果一味靠喧嘩取寵去欺瞞市場，無疑是在自挖墳墓，殺雞取卵。綜觀國內智能鎖企業，要達到領軍品牌的高峰，還是要腳踏實地地做好產品，提高品質信譽，這樣才是積累資本、強大自我品牌價值的可取之道。







新聞來源http://finance.china.com.cn/industry/estate/20151104/3420277.shtml

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